Le passage de Twitter à X : Une stratégie ambitieuse mais incertaine
Twitter, le célèbre réseau social créé en 2006, vient de changer de nom pour devenir X. L’annonce de ce changement a été faite par Elon Musk, le fondateur de Tesla et de SpaceX, qui a racheté Twitter en octobre 2022. Ce changement de nom s’accompagne d’une vision stratégique ambitieuse pour l’entreprise, qui souhaite agréger de nouvelles fonctionnalités telles que l’audio, la vidéo, la messagerie et les paiements.
L’objectif de cette transformation est de faire de X une plate-forme tout-en-un, à l’image de WeChat, l’application chinoise du groupe Tencent, qui combine un réseau social, de la vidéo, de l’e-commerce, du paiement, et bien d’autres services. Depuis le rachat par Elon Musk, Twitter a déjà renforcé sa présence dans la vidéo courte, s’inspirant du modèle de TikTok, et partage désormais ses revenus publicitaires avec certains créateurs de contenus pour attirer des influenceurs.
Le changement de nom n’est pas seulement symbolique, il témoigne de la volonté d’Elon Musk d’intégrer davantage Twitter dans son conglomérat d’entreprises. X rappelle également le nom de SpaceX, son entreprise spatiale, ainsi que de X.AI, sa jeune société d’intelligence artificielle. Le contenu des messages sur X servira à entraîner les logiciels de X.AI, renforçant ainsi l’utilisation de l’intelligence artificielle sur la plate-forme.
Cependant, cette stratégie ambitieuse est également entachée par les difficultés actuelles de Twitter. En effet, l’entreprise fait face à une crise profonde, avec une fuite des annonceurs et des revenus publicitaires en baisse. Le passage à X est donc une tentative de diversification et de recherche de nouvelles sources de revenus.
Si Elon Musk voit en X une opportunité de créer une super-application tout-en-un, inspirée de WeChat, le modèle est encore largement inconnu en Occident. Les géants du web en Amérique et en Europe ont jusqu’à présent opté pour des applications dédiées à chaque service, comme le fait Amazon. Le défi pour X sera de convaincre les utilisateurs occidentaux de l’intérêt d’une application regroupant tous les services, plutôt que d’utiliser plusieurs applications distinctes.
En résumé, le passage de Twitter à X est une stratégie ambitieuse qui vise à transformer le réseau social en une plate-forme tout-en-un, mais qui reste incertaine face aux défis auxquels l’entreprise est confrontée. Elon Musk mise sur l’utilisation de l’intelligence artificielle et sur l’inspiration de modèles asiatiques tels que WeChat pour redynamiser Twitter et lui ouvrir de nouvelles perspectives économiques. Cependant, la réussite de cette stratégie dépendra de la réceptivité des utilisateurs occidentaux à cette nouvelle approche.
