Voici pourquoi Casino envisage d’attaquer Leclerc en justice
Article de Guillaume Echelard • 29/05/2023 à 18:45. Source: Challenges . fr
En raison de publicités comparatives qu’il jugeait mensongères, le groupe Casino avait mis E. Leclerc en demeure. En vain. Ce 29 mai, Leclerc a dévoilé une nouvelle publicité. Casino réfléchit donc à des suites judiciaires.
Le 10 mai 2023, lors de son Assemblée générale à la Maison de la Chimie à Paris, le groupe Casino a été confronté à un contexte électrique marqué par le surendettement du groupe et de mauvaises performances commerciales. Les échanges entre la direction et les actionnaires ont rapidement buté sur un point : les publicités comparatives d’E. Leclerc, leader du marché, qui prétendent – sur la base de relevés effectués début 2023 portant sur plus de 1 400 références de marques nationales – que Casino est 33,3% plus cher que son concurrent. Bien que le groupe dirigé par Jean-Charles Naouri reconnaisse des erreurs dans sa politique de tarification, il critique vivement ces publicités fondées sur des chiffres qu’il estime faux.
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« Les indications sont inexactes sur le fond« , explique Jean-Yves Haagen, le directeur juridique, lors des échanges avec les actionnaires. « Elles s’appuient sur des chiffres qui ne proviennent pas des panélistes du secteur. Nous avons donc engagé des démarches. » Interrogé à ce sujet par les actionnaires, le directeur précise qu’il s’agit pour l’instant d’une simple mise en demeure. Cependant, en cas de récidive de la part de Leclerc, des poursuites judiciaires seront envisagées.
Le 29 mai 2023, une nouvelle publicité de Leclerc a été largement diffusée. Une fois de plus, Casino se retrouve en queue de peloton parmi les enseignes. Mais cette fois-ci, le groupe est jugé 28,6% plus cher que son concurrent. C’est moins qu’en février, car l’enseigne mène une politique de repositionnement tarifaire depuis quelques semaines, mais l’écart demeure considérable. Casino estime que cette comparaison reste fausse et réfléchit à engager les « suites judiciaires adéquates« .
Michel-Edouard Leclerc, le leader médiatique du groupement d’indépendants, domine les réseaux sociaux et répond, sans le dire directement, aux accusations de Casino : « Tous les classements confirment que Leclerc est le moins cher ! » Étant donné que tous les panelistes ne publient pas l’intégralité de leurs données, il est donc difficile de départager objectivement Leclerc et Casino. Toutefois, quelques éléments peuvent être pris en compte. Selon le magazine spécialisé Linéaires, les enseignes Casino (qui ne représentent qu’une partie du groupe) étaient 35,6% plus chères que les magasins Leclerc au second semestre 2022.
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Dans le même sens, l’institut Circana avance des données similaires. Selon ce paneliste, l’écart de prix entre les deux enseignes.
