Африканская музыка: почему артисты получают меньше на платформах

Африканская музыка широко распространяется на цифровых платформах, подпитывает международные тренды и собирает аудиторию далеко за пределами континента. Однако популярность не гарантирует соразмерного вознаграждения для затронутых артистов, авторов, исполнителей и продюсеров.

Дискуссия вновь активизировалась после того, как Tiakola первоначально выпустил свой клип Caméléon в X, а не на YouTube. Позднее артист уточнил, что этот выбор не был бойкотом платформы. Тем не менее он вновь сформулировал конкретное требование: более эффективную монетизацию контента, созданного и просматриваемого в Африке.

Этот вопрос выходит далеко за пределы одного артиста или одной платформы. Из-за неравного доступа к программам монетизации, низкой стоимости локальных прослушиваний, неполных данных о произведениях и ограничений коллективного управления часть ценности, создаваемой африканской музыкой, может не доходить до её создателей.

Ограниченная монетизация YouTube во многих африканских странах

Партнёрская программа YouTube в принципе позволяет соответствующим критериям создателям получать часть рекламных доходов, генерируемых их контентом. Однако, согласно имеющимся данным, такая возможность была бы открыта лишь в 13 из 55 упоминаемых африканских стран. Среди них затронуты были бы только четыре франкоязычные страны, включая Сенегал как единственную страну Африки к югу от Сахары.

Такая конфигурация исключает, в частности, важные для франкоязычной африканской музыки страны, такие как Кот-д’Ивуар, Демократическая Республика Конго, Камерун или Мали. Между тем, согласно приведённым цифрам, 48 % самых прослушиваемых сертифицированных артистов франкоязычной Африки происходят из ДРК, а 28 % — из Кот-д’Ивуара. Таким образом, два главных источника артистов в этой зоне оказываются в центре системы монетизации, которая для них не полностью доступна.

Ивуарийский рэпер Himra публично призвал монетизировать африканские видеоролики. Сенегалец Didj Awadi ещё в 2021 году осуждал различное отношение к Африке и Европе. Даже если страна имеет право на участие в программе, разрыв в доходах остаётся значительным.

Почему просмотр или стрим не стоят одинаково везде

Проблема заключается не только в отсутствии монетизации. Она также касается экономической стоимости, присваиваемой прослушиваниям из разных территорий. Devy Atingana Lesuga, специалист по цифровой трансформации культурных индустрий франкоязычной Африки, в частности, оценил, что 100 миллионов сенегальских просмотров Coup du marteau принесли на YouTube 971 евро.

Средний доход на тысячу просмотров, или RPM, на некоторых африканских рынках составлял бы от 10 до 15 центов против 80 центов — одного евро в Западной Европе. Иными словами, одно и то же произведение и одинаковый объём просмотров не дают одинакового дохода в зависимости от того, где находится аудитория.

Музыкальный стриминг также во многом основан на территориальной логике. Подписки адаптируются к местной покупательной способности: в Нигерии стоимость Spotify Premium указывалась примерно на уровне одного евро, против примерно 12,20 евро в Швеции и 11,50 доллара в США с февраля 2026 года. Эта разница в цене отражается на стоимости прослушиваний.

Оценки, приведённые Music In Africa, показывают, что один миллион стримов в Spotify мог бы принести примерно 3 070 евро в США, от 2 630 до 4 120 евро в Европе, около 1 375 евро в Южной Африке и от 700 до 1 270 евро в других африканских странах. В Нигерии один миллион локальных стримов представлял бы примерно 300 долларов против почти 5 000 долларов за тот же объём в Великобритании.

«Цифровая эмиграция» африканских артистов

Такая география доходов побуждает многих артистов искать аудиторию в Европе или Северной Америке. Поэтому диаспора становится важной не только для международной узнаваемости, но и для увеличения доходов от цифровых прослушиваний.

Южная Африка иллюстрирует этот парадокс. В 2025 году её артисты, согласно приведённым данным, получили бы на Spotify 504 миллиона рэндов, то есть чуть более 26 миллионов евро. Но почти 74 % этих доходов поступали бы от слушателей, находящихся за рубежом.

Нигерия, которую часто представляют как державу афробитса, также не избегает этого явления. В 2025 году нигерийские артисты получили бы более 60 миллиардов найр, то есть около 40 миллионов евро, при более чем 30 миллиардах стримов. Рост заметен, однако увеличение местного потребления не обязательно создаёт доходы, сопоставимые с доходами от аудитории на более прибыльных рынках.

Эта зависимость от внешней аудитории ставит также вопрос об экономическом контроле. В феврале 2024 года Universal Music Group объявила о приобретении контрольного пакета акций Mavin Global — группы, основанной Don Jazzy и связанной, в частности, с Rema и Ayra Starr. Don Jazzy сохраняет оперативное руководство, однако контрольная доля этой стратегической структуры теперь принадлежит транснациональной компании.

Музыкальные права: сложная и часто неполная цепочка

Одна песня может приносить несколько видов дохода. Механические права вознаграждают использование произведения при скачивании или стриминге. Права на публичное исполнение касаются, в частности, радио, концертов, ресторанов и других мест, где звучит музыка. Доходы, связанные с мастер-записью, получает владелец записи, которым часто является лейбл. К этому добавляются смежные права, синхронизация в фильмах, сериалах, рекламе или играх, а также различные лицензии.

Эти потоки не поступают автоматически одним и тем же людям. Автор-композитор, исполнитель, издатель и владелец мастер-записи могут иметь разные права. При этом многие африканские артисты получают главным образом доходы от стриминга и механических прав, тогда как доходы от синхронизации и смежных прав по-прежнему сложнее получить.

Вопрос признания и культурной передачи касается не только цифровой экономики. Музыкальные практики также являются частью коллективных историй и живого наследия, что показывает история гвока в Гваделупе — культурного выражения, основанного на пении, танце и барабане ка.

Отсутствующие метаданные: когда деньги не находят адресатов

Чтобы роялти распределялись правильно, каждое произведение должно быть идентифицируемым. ISRC отличает конкретную запись, тогда как ISWC идентифицирует само произведение, то есть композицию и текст. Таким образом, кавер-версия может иметь другой ISRC, сохраняя при этом тот же ISWC, что и оригинальная песня.

Когда эти сведения отсутствуют, противоречивы или не связаны между платформами, сгенерированные деньги могут попадать в категорию невостребованных роялти. В мировом масштабе их объём оценивается в 2,5 миллиарда долларов. Согласно правилам обществ по управлению правами, нераспределённые суммы могут удерживаться от трёх до пяти лет, прежде чем их перераспределят между уже зарегистрированными членами, нередко в зависимости от их доли рынка.

Неравновесие также видно в данных Международной конфедерации обществ авторов и композиторов: весь африканский континент, согласно оценкам, собрал 90 миллионов евро авторских отчислений в 2024 году при мировом общем объёме, близком к 14 миллиардам евро, то есть примерно 0,6 %.

Административные и институциональные трудности усугубляют эту ситуацию. Артисты не всегда знают, в каком обществе им следует зарегистрироваться и как заявлять свои произведения. Другие оспаривают методы распределения некоторых структур. В ДРК, Мали и Кот-д’Ивуаре упоминались проблемы функционирования, прозрачности или сбора средств. Конголезская слэм-исполнительница Mariusca, в частности, объяснила, что решила зарегистрироваться во французском Sacem, считая, что местные выплаты недостаточно отражали художественный труд.

Направления для более справедливого вознаграждения создателей

Рост рынка не устраняет эти слабые места. По данным IFPI, рынок записанной музыки в Африке к югу от Сахары вырос бы на 15,2 % в 2025 году, достигнув 120 миллионов долларов. В мировом масштабе рынок при этом составлял 31,7 миллиарда долларов: следовательно, на регион приходится менее 0,4 % общего объёма.

Несколько инициатив пытаются сократить потери ценности. Нигерийская платформа Afroundtrack заявляет о более чем 300 зарегистрированных создателях и более чем 5 000 зарегистрированных произведений. Sycall работает над обогащением метаданных, чтобы облегчить идентификацию и размещение треков. Другие инструменты используют искусственный интеллект для сопоставления теоретически причитающихся доходов с фактически выплаченными.

Развитие концертной сцены также остаётся механизмом вознаграждения, хотя доступ к программам, гастролям и гонорарам остаётся неравным. Таким образом, помимо технологий, задача состоит в укреплении информированности артистов, регистрации произведений, надёжности баз данных и прозрачности обществ по управлению правами.

Как и другие культурные выражения, возникшие в историях господства и обесценивания, африканскую музыку нельзя сводить к её эстетическому успеху или коммерческому потенциалу. История демонизации водун напоминает, что признание африканских культур также предполагает серьёзное отношение к их основам, участникам и правам.

Часто задаваемые вопросы

Почему африканские стримы часто приносят меньше?

Платформы обычно применяют тарифы, адаптированные к стоимости подписок и рекламному рынку каждой страны. Когда подписки и реклама приносят там меньше дохода, средняя стоимость одного прослушивания или просмотра оказывается ниже.

Что такое невостребованные роялти?

Это доход, сгенерированный произведением, который невозможно отнести к его получателю, в частности из-за отсутствующих или ошибочных метаданных, незаявленного произведения или отсутствия регистрации в обществе по управлению правами.

Могут ли африканские артисты жить только за счёт платформ?

Приведённые данные показывают, что платформы могут приносить значительные доходы некоторым артистам, однако их уровень сильно зависит от территории прослушивания, организации прав и способности охватить международную аудиторию.