Колоризм в Африке: когда светлая кожа становится критерием красоты и успеха

Колоризм в Африке означает социальное предпочтение наиболее светлых оттенков кожи внутри самих чернокожих сообществ, нередко в ущерб более темной коже. Он проявляется в комплиментах, оскорблениях, критериях выбора партнера, рекламе, кастингах и косметических продуктах. Следовательно, речь идет не только об индивидуальном вкусе: когда один и тот же цвет кожи регулярно связывают с красотой, роскошью, привлекательностью или успехом, возникает неявная иерархия.

С этой иерархией тем сложнее бороться, что она порой передается, оставаясь неназванной. Повторяющееся замечание о темноте кожи человека, шутка, сравнивающая темную кожу с углем, или мысль о том, что «светлая» женщина автоматически красива, могут казаться безобидными тем, кто их высказывает. Однако постепенно они формируют представление, будто существует правильный и неправильный способ быть чернокожим.

Когда визуальные коды противопоставляют бедность успеху

В некоторых аудиовизуальных произведениях натуральные волосы и темная кожа чаще достаются бедным, сельским, скромным или социально подчиненным персонажам. Напротив, когда нужно изобразить деловую женщину, знаменитость, состоятельную супругу или гламурную фигуру, коды нередко меняются: длинные парики, выпрямленные либо тщательно уложенные волосы, изысканный макияж и светлый оттенок кожи становятся визуальными знаками статуса.

Проблема не в том, что женщина может выбрать парик, выпрямление волос или макияж. Она возникает, когда повествование всегда повторяет одно и то же противопоставление: натуральные волосы и очень темная кожа обозначают нестабильное положение; длинные волосы, текстура, более близкая к западным стандартам, и светлый тон кожи сигнализируют о социальном продвижении. В таком случае внешность уже не просто характеризует персонажа: она внушает, что успех требует отдалиться от своих природных черт.

Этот механизм касается также афиш, музыкальных клипов, косметических кампаний, мероприятий и выбора моделей. Тогда возникает главный вопрос: кого выбирают воплощать красоту, желание, современность и престиж? Ответ влияет на то, как женщины и девочки воспринимают собственное лицо.

Эта логика перекликается с вопросами, рассмотренными в анализе колоризма и стандартов красоты, связанных со светлой кожей в Африке, где кажущееся предпочтение раскрывает более глубокие социальные и культурные отношения.

Обыденные слова, поддерживающие иерархию

Колоризм существует не только в медиа. Он проникает в повседневную речь. Например, в Камеруне термин «brune» может использоваться для обозначения человека со светлой кожей, независимо от цвета волос. В некоторых разговорах сказать, что женщина «brune», может быть достаточно, чтобы передать мысль о ее красоте.

Напротив, очень темная кожа может становиться мишенью насмешек или унизительных выражений. Якобы юмористический характер фразы не отменяет ее смысла. Почему цвет кожи в обществах с преимущественно чернокожим населением должен использоваться как оскорбление?

Такие привычки имеют реальные последствия. Ребенок, который регулярно слышит, что он «слишком черный», может в итоге начать считать свой оттенок кожи недостатком. Взрослый человек может усвоить мысль, что его будут считать менее привлекательным, менее профессиональным или менее подходящим для представления бренда. Колоризм действует именно потому, что проникает в обычные рефлексы, в том числе внутри семей и дружеских отношений.

Реклама и кастинги: когда цвет кожи становится экономическим вопросом

В октябре 2020 года рекламная кампания Laboratories Karine Mongwe, посвященная очищающему молочку Carimo, вызвала бурную полемику в Камеруне. На плакате была изображена женщина с очень светлой кожей, сидящая на троне, тогда как несколько людей с более темной кожей были показаны у ее ног. Слоган призывал «положить их к своим ногам».

Реакция в социальных сетях была незамедлительной. Распространились призывы убрать плакат, и вмешался министр коммуникаций Камеруна Рене Эммануэль Сади. Кампания была снята с физических носителей и из социальных сетей. Этот случай запомнился потому, что постановка не просто предполагала эстетическое предпочтение: она визуально изображала доминирование, основанное на цвете кожи.

В культурных индустриях критерии отбора также могут влиять на профессиональные пути. В частности, споры в Гане и Нигерии подпитывали дискуссию о предпочтении моделей с более светлой кожей в музыкальных клипах. Когда оттенок кожи влияет на получение роли, рекламного контракта или появления на экране, он перестает быть простым физическим признаком: он становится фактором возможностей или исключения.

Некоторые оправдывают подобную практику техническими аргументами, утверждая, что темную кожу труднее снимать. История фотографии показывает, что инструменты и калибровки долгое время разрабатывались на основе ориентиров, отдававших предпочтение белой коже. Первые калибровочные карты Kodak, называемые «Shirley Cards», основывались на изображении белых женщин. Однако это техническое наследие не может долго служить оправданием стирания темной кожи: освещение, экспозиция и работа с изображением сегодня позволяют с точностью снимать и фотографировать ее.

Осветление кожи, продаваемое как социальное обещание

Рынок добровольного осветления кожи процветает за счет этой неуверенности. В зависимости от стран и сообществ эта практика носит разные названия. Продукты часто обещают сияние, ровный тон, коррекцию или яркость. Разумеется, не все средства, предназначенные для увлажнения кожи или выравнивания ее внешнего вида, являются осветляющими. Но граница пересекается тогда, когда цель состоит в долгосрочном осветлении естественной пигментации.

Подспудное коммерческое послание в таком случае особенно сильно: более светлая версия самого себя будто бы была бы более приемлемой, более элегантной или с большей вероятностью открыла бы двери. Реклама, о которой упоминала актриса Люпита Нионго, резюмировала это символическое насилие: женщина, не сумевшая найти работу, использовала осветляющий продукт, а затем получила должность.

К осветлению кожи не следует подходить с насмешкой. Высмеивать людей, использующих такие продукты, продолжая при этом представлять светлую кожу как идеал, значит игнорировать социальное давление, подпитывающее это явление. Некоторые средства с плохо известным составом или применяемые в течение длительного времени могут вызвать серьезные дерматологические проблемы. Поэтому профилактика требует ясной информации о рисках — без унижения и упрощенных суждений.

Эта тема рассматривается под другим углом в статье о связи между светлой кожей, красотой и успехом в африканских обществах и диаспорах.

Менять представления, не отрицая индивидуальный выбор

Каждый сохраняет свободу своих вкусов, эстетических практик и предпочтений в отношениях. Проблема начинается тогда, когда личное предпочтение превращается в коллективное правило, распределяющее людей по их оттенку кожи. Сказать, что кто-то кажется привлекательным, — не то же самое, что повторять в масштабах общества, будто светлокожие женщины от природы красивее или желаннее.

Растущая представленность женщин с темной кожей в моде, фотографии, социальных сетях и некоторых кампаниях является шагом вперед. Однако этого недостаточно, чтобы доказать исчезновение колоризма. Настоящий показатель проявляется в обычной жизни: имеют ли темнокожие люди те же шансы на кастинге, при отборе для рекламного продвижения или для представления бренда? Ценят ли их без необходимости соответствовать смягченной версии самих себя?

Борьба с колоризмом предполагает переосмысление используемых слов, распространяемых образов и критериев, которые представляют как естественные. Прежде чем просить затронутых этим людей любить себя такими, какие они есть, нужно также перестать с детства учить их, что некоторые оттенки черного менее достойны любви, изображения или признания.

Часто задаваемые вопросы о колоризме в Африке

В чем разница между расизмом и колоризмом?

Расизм опирается на расовые категории и отношения доминирования между группами. Колоризм означает иерархизацию по оттенку кожи, в том числе внутри одной расовой или этнической группы. Как правило, он отдает предпочтение наиболее светлым оттенкам кожи.

Почему колоризм способствует осветлению кожи?

Когда светлая кожа ассоциируется с красотой, успехом или лучшими возможностями, некоторые продукты могут использовать это социальное давление, обещая более светлый оттенок кожи. Тогда осветление становится рыночным ответом на комплекс, поддерживаемый коллективно.

Достаточно ли представления темной кожи в медиа, чтобы устранить колоризм?

Нет. Лучшая видимость может изменить представления, но не гарантирует равенства на кастингах, в рекламе, социальных отношениях или профессиональных возможностях. Повседневные практики и критерии отбора также должны меняться.