非洲的肤色歧视：当浅肤色成为美貌与成功的标准

非洲的肤色歧视，是指在黑人群体内部，对较浅肤色的社会推崇，往往以牺牲较深肤色者为代价。它体现在赞美、侮辱、择偶标准、广告、选角以及化妆品中。因此，这不仅仅是个人品味的问题：当同一种肤色不断与美貌、奢华、吸引力或成功联系起来时，一种隐性的等级秩序便会形成。

这种等级秩序尤其难以对抗，因为它有时在未被明确说出的情况下就得以传递。反复评论一个人皮肤有多黑、把深肤色与煤炭相比的玩笑，或者认为“白净”的女性自然就漂亮的观念，对说出这些话的人而言或许无足轻重。然而，它们会逐渐构建一种想象：似乎存在一种正确和一种错误的“黑人”方式。

当视觉符号将贫困与成功对立起来

在一些影视作品中，自然发型和深肤色更容易被赋予贫穷、农村、朴素或社会地位较低的角色。相反，当需要呈现女商人、名人、富裕的妻子或魅力人物时，视觉符号往往会改变：长假发、拉直或精心打理的头发、精致妆容以及浅肤色，成为地位的视觉标志。

问题并不在于女性选择戴假发、拉直头发或化妆。问题在于叙事始终重复同一种对立：自然发型和很深的肤色象征困顿；长发、更接近西方标准的发质与浅肤色则预示社会上升。在这种情况下，外貌不再只是用于塑造角色；它暗示，成功要求人们远离自身的自然特征。

这种机制同样涉及海报、音乐短片、化妆品宣传活动、活动策划以及模特人选。核心问题很简单：谁被选来代表美貌、吸引力、现代性与声望？答案会影响女性和年轻女孩如何看待自己的面容。

这一逻辑与关于非洲浅肤色相关肤色歧视与审美标准的分析所探讨的问题相呼应：看似个人的偏好，揭示了更深层的社会和文化关系。

维系等级秩序的日常用语

肤色歧视并不只存在于媒体中，它也渗透进日常语言。例如在喀麦隆，“brune”一词可用于指称浅肤色的人，与头发的颜色无关。在某些交流中，说一名女性是“brune”，就足以传递出她很漂亮的意思。

相反，深肤色可能成为嘲笑或羞辱性表达的对象。一句话被称为幽默，并不会消除其影响。为什么在黑人占绝大多数的社会里，一种肤色竟可以被用作侮辱？

这些习惯会带来具体后果。一个经常听到自己“太黑”的孩子，最终可能会怀疑自己的肤色是否是一种缺陷。成年人则可能内化这样的观念：自己会被认为不那么有吸引力、不那么专业，或不那么适合代表某个品牌。肤色歧视之所以有效，正是因为它渗入了日常反应之中，包括家庭与友谊关系内部。

广告与选角：当肤色成为经济问题

2020年10月，Karine Mongwe实验室为Carimo洁肤乳推出的一则广告宣传在喀麦隆引发强烈争议。海报上，一名肤色非常浅的女性坐在王座上，数名肤色较深的人则被呈现在她脚边。广告语呼吁人们将他们“踩在脚下”。

社交媒体上的反应立刻出现。要求撤下海报的呼声不断传播，喀麦隆通信部长勒内·埃马纽埃尔·萨迪也介入此事。该宣传从实体媒介和社交网络上撤下。此事令人印象深刻，因为这种布置不仅暗示审美偏好，更直观呈现了基于肤色的支配关系。

在文化产业中，选拔标准同样会影响职业道路。加纳和尼日利亚的争议，尤其推动了关于音乐短片中更偏好浅肤色模特的讨论。当肤色影响获得角色、广告合同或出镜机会时，它便不再只是身体特征：它成为获得机会或遭受排除的因素。

一些人以技术理由为这些做法辩护，声称深肤色更难拍摄。摄影史表明，摄影工具与校色长期以来一直以偏向白肤色的参照为基础。早期的柯达校准卡，即所谓的“雪莉卡”，以白人女性的图像为基础。但这种技术遗产不能长期成为抹去深肤色的理由：如今，灯光、曝光与影像处理能够准确地拍摄和呈现深肤色。

被包装为社会承诺的皮肤漂白

主动皮肤漂白市场正是依靠这些不安全感而繁荣。根据国家和社群的不同，这种做法有不同的名称。相关产品通常承诺带来光泽、均匀肤色、修正效果或明亮感。当然，并非所有旨在保湿或均匀皮肤外观的护理产品都是漂白产品。但当目标是长期淡化天然色素时，这条界线就被跨越了。

其中隐含的商业信息尤其强大：更浅肤色的自己会更容易被接受、更优雅，或更有可能打开机会之门。演员露皮塔·尼永奥提及的一则广告概括了这种象征性暴力：一名找不到工作的女性使用了美白产品，随后便得到了职位。

不应以嘲笑的方式谈论皮肤漂白。一边讥讽使用这些产品的人，一边继续将浅肤色呈现为理想，等于忽视了助长这一现象的社会压力。一些成分不明或长期使用的制剂可能导致严重的皮肤问题。因此，预防需要清楚告知相关风险，而非羞辱或作出简单化的评判。

这篇关于非洲和非洲侨民社会中浅肤色、美貌与成功之间关联的文章，从另一个角度展开了这一议题。

在不否认个人选择的前提下改变社会呈现

每个人都仍然可以自由选择自己的喜好、审美实践和择偶偏好。当个人偏好变成一项集体规则，按照肤色给人分类时，问题便开始了。觉得某个人有吸引力，与在整个社会范围内反复宣称浅肤色女性天生更漂亮或更具吸引力，并不是一回事。

深肤色女性在时尚、摄影、社交媒体和一些广告宣传中日益增加的可见度，是一种进步。然而，这还不足以证明肤色歧视已经消失。真正的指标存在于日常生活中：深肤色者在选角、推广招聘或品牌代言人选拔中，是否拥有同样的机会？她们是否无需迎合一个被柔化的自我版本，也能获得认可？

对抗肤色歧视，需要重新审视所使用的词语、传播的图像以及被呈现为自然的标准。在要求相关者接受和爱自己本来的样子之前，也必须停止从童年起就教导他们：某些深浅不同的黑色，不那么值得被爱、被展示或被庆祝。

关于非洲肤色歧视的常见问题

种族主义与肤色歧视有什么区别？

种族主义建立在种族类别以及群体之间的支配关系之上。肤色歧视则是依据肤色深浅进行等级划分，包括在同一种族或同一族群内部。它通常更偏向较浅的肤色。

为什么肤色歧视会助长皮肤漂白？

当浅肤色与美貌、成功或更好的机会相关联时，一些产品便可能利用这种社会压力，承诺带来更浅的肤色。皮肤漂白于是成为市场对集体维系的自卑感所提供的回应。

媒体中增加深肤色的呈现，足以消除肤色歧视吗？

不足以。更高的可见度可以改变人们的想象，但并不能保证在选角、广告、社会关系或职业机会中的平等。日常做法与选拔标准也必须随之改变。