التمييز اللوني: لماذا لا تزال البشرة الفاتحة مرتبطة بالجمال والنجاح؟

يشير التمييز اللوني إلى منح البشرة الأفتح قيمة اجتماعية أعلى داخل المجموعة العرقية أو الإثنية نفسها، على حساب البشرة الأشدّ قتامة. ويتجلى ذلك في الإطراءات والإهانات والاختيارات العاطفية والإعلانات واختيارات الممثلين، وكذلك في مستحضرات التجميل. ولا يتمثل الأمر ببساطة في ملاحظة أن لكل شخص تفضيلاته؛ بل تظهر المشكلة حين يتحول تفضيل متكرر إلى تراتبية جماعية.

في كثير من السياقات الأفريقية وسياقات الشتات، قد ترتبط البشرة الفاتحة بالجمال والرفاه والحداثة والجاذبية أو النجاح. وفي المقابل، تُربط البشرة الداكنة جداً أحياناً بالفقر أو البساطة الريفية أو مكانة اجتماعية أدنى. وهذه الارتباطات ليست طبيعية ولا محايدة، بل تُكتسب وتتكرر عبر الصور واللغة المتداولة.

يتصل هذا الموضوع بالآليات التي تناولها مقالنا عن البشرة الفاتحة في أفريقيا وآثار التمييز اللوني في معايير الجمال. ولا يلغي التمييز اللوني تنوع الأذواق الفردية، لكنه يثير تساؤلات حول النماذج التي تحدد، على نطاق واسع، من يُنظر إليه بوصفه مرغوباً أو موثوقاً أو جديراً بإبرازه.

حين تعكس الهيئة مَكانة اجتماعية

غالباً ما تستخدم الإنتاجات الثقافية رموزاً بصرية سريعة لوضع شخصية ما في موقع اجتماعي معين. ففي بعض المسلسلات والإعلانات والأعمال الموسيقية وحملات الأزياء، قد تُصوَّر المرأة الفقيرة أو العاملة في الخدمة المنزلية أو الريفية أو المهمشة بشعرها الطبيعي. وفي المقابل، حين يُراد تجسيد امرأة ثرية أو رائدة أعمال أو مشهورة أو شخصية براقة، فقد تفضّل الصورة أحياناً شعراً طويلاً أملس، أو شعراً مستعاراً متقناً، أو مكياجاً أكثر ترميزاً، وبشرة فاتحة.

ويصبح التباين أكثر وضوحاً حين يُروى صعود شخصية اجتماعياً من خلال تغيير مظهرها. فالثياب الجديدة والكعب العالي والمكياج تصبح إشارات إلى تبدل المكانة؛ لكن تمليس الشعر أو إضافة الوصلات يمكن أن يتحولا أيضاً إلى علامات ضمنية على نجاح مفترض. وكأن النجاح يقتضي الابتعاد بصرياً عن السمات الطبيعية المرتبطة بالهوية الأفريقية.

ولا تقتصر هذه التصورات على الشعر وحده. فلون البشرة بدوره يدخل في توزيع الأدوار وإخراج صورة الجمال. وعندما يُختار لون بشرة واحد بصورة متكررة لتمثيل الرفاه أو الحب أو النجاح، فيما يُستخدم لون آخر أكثر لتمثيل الصعوبات الاجتماعية، تتكون تراتبية متخيلة. ويمكن أن تؤثر لاحقاً في النظرة إلى الأشخاص في الحياة الواقعية.

قد تُبقي كلمات الحياة اليومية على التمييز اللوني

ينتقل التمييز اللوني أيضاً عبر تبادلات تبدو عادية ظاهرياً. ففي بعض الاستعمالات المحلية، قد يكفي وصف امرأة بأنها «فاتحة» أو «سمراء» للإيحاء بأنها جميلة. وهكذا تصبح المعلومة المتعلقة بلون البشرة جواباً عن سؤال بشأن الانجذاب أو الجمال.

وعلى النقيض، تُقدَّم المقارنات المهينة الموجهة إلى البشرة الداكنة جداً أحياناً على أنها مجرد مزاح. وقد تقال بين الأصدقاء أو داخل الأسرة، فتبدو غير مؤذية. لكنها ترسخ فكرة أن كون الشخص أغمق لوناً عيب يمكن السخرية منه.

ليست المشكلة في أن يلاحظ شخص اختلافات درجات البشرة، بل في القيمة التي تُنسب إليها. فإذا فُسرت البشرة الفاتحة تلقائياً بوصفها ميزة، والبشرة الداكنة بوصفها مادة للسخرية، تحول التفضيل إلى معيار اجتماعي. ويتعرض الأطفال لهذا الأمر بشكل خاص، إذ يدركون في وقت مبكر الوجوه التي تتلقى المديح وتلك التي تصبح موضع استهداف.

الإعلان واختيار الممثلين: حين تصبح درجة البشرة معياراً اقتصادياً

تُظهر الخلافات الإعلانية إلى أي حد يمكن للصور أن تجعل هذه التراتبية صريحة. ففي أكتوبر/تشرين الأول 2020، أثارت حملة لشركة Karine Mongwe Laboratories الخاصة بحليب التنظيف Carimo موجة غضب واسعة في الكاميرون. وقد أظهر الملصق امرأة فاتحة البشرة جداً جالسة على عرش، وعند قدميها أشخاص أغمق بشرة في وضع خضوع، تحت شعار «Put them at your feet».

أمام ردود الفعل والعرائض المطالبة بسحب الحملة، تدخل وزير الاتصال الكاميروني رينيه إيمانويل سادي. وسُحبت الحملة من اللوحات الإعلانية ومن شبكات التواصل الاجتماعي. وقد سلطت القضية الضوء، بوجه خاص، على الطابع المُهين لتمثيل يربط جسدياً بين فاتحية البشرة والهيمنة، وبين البشرة الداكنة والإذلال.

كما يتعرض قطاع الترفيه لانتقادات. ففي غانا، اندلع جدل عام 2014 حول ادعاءات تفيد باستبعاد عارضات ذوات بشرة داكنة أثناء التحضير لفيديو موسيقي شارك فيه Akon وWizkid. وعلى نحو أوسع، تشير شهادات مهنيات في السينما والموسيقى إلى الضغط الذي تمارسه معايير اختيار تفضّل النساء ذوات البشرة الفاتحة.

ولهذه الآليات نتائج ملموسة. فعندما تزيد درجة معينة من البشرة فرص الحصول على دور، أو الظهور في عمل موسيقي، أو تمثيل علامة تجارية، أو الوصول إلى وظيفة استقبال، فإن المسألة لا تعود جمالية فقط. فقد يؤثر لون البشرة في الفرص المهنية والدخل.

تقنية الصورة لا تبرر كل شيء

يرى بعض المهنيين أن تصوير أو التقاط صور للبشرة الفاتحة أسهل. ويوضح تاريخ التصوير الفوتوغرافي جزئياً وجود هذه المشكلة. فقد صُممت بطاقات المعايرة المستخدمة لعقود في المختبرات أساساً انطلاقاً من نماذج بيضاء، وهو ما كان يمكن أن يؤدي إلى نتائج أقل دقة على البشرة الداكنة.

ولوقت طويل، كانت بطاقة «Shirley Card» الشهيرة، التي استُخدمت مرجعاً لدى Kodak، تمثل امرأة بيضاء. وقد ساهم هذا المعيار التقني في إخفاء جزء من درجات البشرة أو عرضها بشكل غير دقيق. ثم أُدخلت لاحقاً بطاقات أكثر تنوعاً، فيما وسّعت الأدوات الرقمية وخبرات الإضاءة إمكانات التمثيل.

للتقنية أهميتها، لكنها لا تستطيع بمفردها تفسير خيارات اختيار الممثلين. فمن الممكن اليوم تصوير البشرة الداكنة والتقاط صور لها بصورة سليمة. ولذلك يبقى السؤال الجوهري متعلقاً بالنظرة: من الذين يختارهم صناع القرار لتجسيد الجمال والرغبة والسلطة والهيبة؟

التفتيح الطوعي للبشرة: وعد اجتماعي يُسوَّق على أنه عناية

يزدهر سوق منتجات التفتيح على هذه الهشاشة. وبحسب البلدان والمجتمعات، يحمل التفتيح الطوعي للبشرة تسميات مختلفة. وتُعرض المنتجات أحياناً من خلال مفردات ألطف، مثل «الإشراق» و«توحيد لون البشرة» و«التصحيح» و«الكمال» أو «اللمعان». وليست كل منتجات العناية التي تعد بلون بشرة أكثر تجانساً منتجات مبيضة. لكن حين تكون النتيجة المطلوبة هي تفتيح اللون الطبيعي للبشرة بشكل دائم، فإن المنتج يستجيب لمنطق مختلف.

فهو لا يبيع عناية فحسب، بل يبيع فكرة أن النسخة الأفتح من الشخص ذاته ستكون أكثر قبولاً أو أجمل أو أقدر على النجاح. وقد يعزز المحيط هذا الوعد عندما يُكافأ تغير درجة البشرة فوراً بالإطراءات.

ولا تحل وصم الأشخاص الذين يستخدمون هذه المنتجات شيئاً. فالسخرية من امرأة تلجأ إلى تفتيح البشرة، مع تكرار أن البشرة الفاتحة أجمل، تعني الإبقاء على النظام الذي دفعها إلى ذلك. كما أن المخاطر الصحية المرتبطة ببعض الخلطات أو المواد التي يُساء استخدامها، ومنها التهيجات والالتهابات ومضاعفات خطيرة أخرى، تجعل هذه القضية أكثر إثارة للقلق.

وتضخم شبكات التواصل الاجتماعي هذه الظاهرة. فالصور قبل/بعد، والفلاتر، والإضاءات المختلفة، أو التعديلات قد تدعم وعوداً بتحول يصعب التحقق منه. وتزداد الحاجة إلى الحذر حين لا تكون تركيبة المنتجات ومخاطرها معروفة بوضوح.

التمثيل: رؤية جميع درجات البشرة بوصفها مشروعة

إن تزايد ظهور النساء ذوات البشرة الداكنة في الأزياء والتصوير الفوتوغرافي وبعض الحملات يمثل تطوراً مهماً. وكان لمثال لوبيتا نيونغو أثر رمزي قوي: إذ قدّم نجاحها الدولي صورة للجمال والرفاه لدرجة بشرة اعتُبرت لفترة طويلة، في بعض الأسواق، أقل قابلية للتسويق.

لكن حضور عدد قليل من الشخصيات الشهيرة لا يكفي لإثبات أن المعايير تغيرت في كل مكان. فالمؤشر الحقيقي يوجد في الحياة اليومية: المرشحة لاختيار تمثيلي، والموظفة التي تُعيَّن لتمثيل علامة تجارية، والمضيفة التي تُختار لاستقبال الجمهور، أو المرأة التي ترغب ببساطة في أن يُنظر إليها من دون أن تصبح بشرتها معياراً لقيمتها.

وتدخل المعايير المتعلقة بالشعر أيضاً في هذا التفكير. فالضغوط المفروضة على الشعر الأفريقي، ولا سيما في بعض البيئات المدرسية أو المهنية، قد تعزز فكرة وجود طريقة أكثر قبولاً لأن يكون المرء أسود. وفي هذا الصدد، يمكن أيضاً قراءة تأملنا في الاحترام والحدود والكرامة في العلاقات للتذكير بأن تقدير الذات لا ينبغي أبداً أن يعتمد على علاقة هيمنة أو انتقاص من القيمة.

لذلك، تقتضي مكافحة التمييز اللوني مساءلة الإطراءات والنكات ومعايير الجمال والقرارات الاقتصادية التي تمنح أفضلية للون بشرة معين. ولا يتعلق الأمر بفرض الانجذابات، بل برفض أن تتحول درجة البشرة إلى تصنيف اجتماعي. فلا ينبغي لأي شخص أن يتعلم منذ طفولته أن ثمة طريقة «جيدة» أو «سيئة» لأن يكون أسود.

أسئلة شائعة حول التمييز اللوني

ما الفرق بين العنصرية والتمييز اللوني؟

تقوم العنصرية على تراتبية بين مجموعات عرقية أو مُعرقَنة. أما التمييز اللوني فيتعلق بصورة أدق بتراتبية الأشخاص وفق فاتحية بشرتهم أو قتامة لونها، بما في ذلك داخل المجموعة نفسها.

لماذا يؤثر التمييز اللوني في الفرص المهنية؟

عندما تُختار البشرة الفاتحة أكثر للإعلانات والأدوار والأعمال الموسيقية أو الوظائف التي تُمنح فيها أهمية للمظهر، يصبح التفضيل الجمالي ميزة مهنية ملموسة لبعض الأشخاص وعائقاً أمام آخرين.

هل تفتيح البشرة مجرد اختيار فردي؟

يمكن للشخص أن يتخذ قراراته الخاصة بشأن مظهره. لكن هذا الاختيار يندرج أحياناً ضمن بيئة تربط باستمرار البشرة الفاتحة بالجمال والقبول والنجاح. وهذا الضغط الاجتماعي هو ما ينبغي مساءلته أيضاً.